Contenidos:
1.- Las marcas, importancia, desafíos y oportunidades en el desarrollo de marcas.
2.- Proceso de administración estratégica de marca.
3.- Valor de marca basado en el cliente.
4.- Posicionamiento de la marca.
5.- Análisis de correspondencia atributo-marca.
6.- Escalamiento multidimensional por cercanía entre marcas.
7.- Criterios para la elección de elementos de marca.
8.- Opciones y tácticas para los elementos de marca.