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Administración Estratégica de Marca

Contenidos:

1.- Las marcas, importancia, desafíos y oportunidades en el desarrollo de marcas.

2.- Proceso de administración estratégica de marca.

3.- Valor de marca basado en el cliente.

4.- Posicionamiento de la marca.

5.- Análisis de correspondencia atributo-marca.

6.- Escalamiento multidimensional por cercanía entre marcas.

7.- Criterios para la elección de elementos de marca.

8.- Opciones y tácticas para los elementos de marca.